阿里43.6亿入局后,红星美凯龙四万亿家居市场的“野心”

来源:本站 更新日期:2019-09-11 21:31 ,吉林电子信息职业技术学院,吉林敖东,吉林建筑大学城建学院,吉林市,太平洋的奇迹,太平洋百货,太平洋海底世界博览馆

对于领先者来说,难的不是持续保持自身的增长,而是在持续变化的市场环境中保持龙头地位的同时,还要承担起作为领头羊的重任,带动全行业的协同发展。

近日,红星美凯龙召开秋季大会,宣布 “市场倍增”战略再次升级。

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红星美凯龙董事长车建新现场分享对于家居行业未来的展望

红星美凯龙董事长车建新在大会上表示,在内需拉动、消费升级、人口红利等多方面因素促进下,家居市场仍存在广阔的可开发空间。

不管环境如何变化,家居行业从业者唯一需要的就是做好自己,用优质的产品与服务迎接波动性的行业周期。

接下来,红星美凯龙将牢牢贯彻“高举高打,市场倍增”战略,引领全行业实现市场的倍增、效益的倍增。

据了解,红星美凯龙将投入3.5亿元高举高打专项资金,帮助家居行业实现更好的改造和转型。会上,红星美凯龙还发布了超级流量场“海王100计划”,顺势推出了中国鲁班大学神铺富商平台,而且首次将服务提到企业战略层面;同时,现场宣告了新开业务品牌星艺佳的亮眼成果。

从其布局来看,红星美凯龙正全力整合集结各大板块资源,以创新驱动、流量驱动、服务驱动、多品牌驱动等实践发展,加速推进产业的深度资源融合,助力家居上下游实现真正的价值倍增。

聚焦经营推动营销升级、品类升级、服务升级


在高举高打专项资金的配置上,红星美凯龙制定了1:1:1的费用投入原则。

即红星美凯龙集团投入3.5亿元高举高打专项资金,全国商场投入等额匹配,整合品牌工厂等额费用投入,全部资金都将用于对品牌经销商的定向支持与精准帮扶。

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红星美凯龙家居集团助理总裁朱家桂宣布市场倍增再升级

除了资金上的投入,红星美凯龙在创新经营上也是投入不断。

此前,红星美凯龙商场品类经营同步升级,在全国60城市150商场,倾力打造进口主题馆、设计生活馆、软装生活馆、门窗主题馆、电器生活馆等五大主题馆,让品类更丰富,让环境更优美,让体验更真实,让消费更集中。

红星美凯龙还将在成都打造家居行业首个跨界体验生活美学中心,开创家居行业新空间、新业态、新体验。

红星成都美学馆定位家居生活美学,以创新业态、匠心空间、科技赋能为亮点,携手阿里共建智慧零售,整合资源独创新型业态,营造好玩有趣社交场所,量身定制专属美学空间,打造潮流精致生活乐园,构建消费时代全新体验主题馆的打造,将全方位推动红星美凯龙消费环境提升,商场流量提升。

专项资金的设立、商场品类品牌的结构升级、新业态的打造都是红星美凯龙从经营角度出发,对销售结果负责的重要方式之一。

红星美凯龙真金白银的大手笔投入,为的是实现品牌经销商腾飞的业绩,带动家居消费市场整体成交额的提升。尽管从当下来看,这是一笔巨大的投入,但这恰恰是“飞轮效应”触发前的必经之路。

为了使静止的飞轮转动起来,一开始必须花费很大的力气,一圈一圈反复地推,每转一圈都很费力,但是每一圈的努力都不会白费,飞轮会转动得越来越快。

当达到一个很高的速度后飞轮所具有的动量和动能就会很大,飞轮也就具备了能够克服阻力,自己旋转的能力。

营销升级,超级流量场惊艳家居行业

近年来,随着线上电商渠道分流,以及消费观念的变化,家居行业线下流量红利减弱,信息化程度缺失,面临数字化和新零售的转型。

对于家居企业来讲,首要解决的是引流、获客难题,企业全渠道数字化销售成为大势所趋。

作为全国家居龙头企业,红星美凯龙的创新能力、行业前瞻性以及行业整合链接优势显现,也走得更超前。

在IMP全球家居智慧营销平台的加持下,红星美凯龙的线下商场已经升级为一个可以辐射线上线下全域、可以推动整个行业加速迭代的“超级流量场”。

而升级和转变的背后,离不开三大力量的助力。

多年持续的营销数字化的巨大投入与匠心耕耘,铸就了红星美凯龙超凡的科技底盘;

强大的品牌影响力以及200城的线下辐射,让阿里、腾讯、头条、科大讯飞等巨头纷纷加持,平台加平台的核聚变反应,让红星美凯龙的平台能力进一步指数级放大,这也创造了红星美凯龙这个品牌独一无二的影响力;

而家居行业品类消费强关联,又赐予了家居平台独有的数据沉淀、流量复用的巨大优势,这也是红星美凯龙得天独厚的壁垒所在。

正是源自于科技、品牌、行业三方的力量创造了红星美凯龙从商场向“超级流量场”的变身,也将为红星美凯龙创造出更多可能。

阿里43.6亿入局后,红星美凯龙四万亿家居市场的“野心”
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